Hace aproximadamente dos semanas, mientras almorzaba con mi novio y su amigo Gregorio, estuvimos analizando si realmente era necesario que las empresas ejecutaran campañas publicitarias para dar a conocer a sus consumidores el trabajo de responsabilidad social que realizaban.
Ellos se preguntaban si esta campaña publicitaria sería efectiva, ya que entraba la duda de si realmente las personas tienen un elevado nivel de preocupación por los problemas sociales y la preservación del medio ambiente, esto basado en la información obtenida en el informe del desarrollo humano del 2005 realizada por el PNUD, que decía que el promedio de educación en República Dominicana es de un 4to de primaria. A pesar de este informe, entiendo que aun así es necesario que las empresas hagan este tipo de campaña.
Para las empresas es importante que los consumidores no los perciban como entidades indiferentes a los problemas actuales, que los vean más humanos, más preocupados por lo que pasa, más cerca de quienes le consumen. Para esto recurren al recurso de hacer saber lo que la empresa está haciendo a favor de mejorar estos problemas, y en algunos casos no solo para que se les vea como entidades de bien, sino para concientizar a los consumidores a no ser indiferentes y aportar su granito de arena. Es el caso de Fundación Propagas y su campaña publicitaria "Volvamos al verde".
Ahora bien, a quien no le gusta utilizar los servicios o comprar los productos de las empresas que constantemente están preocupadas por los problemas del mundo? las que rescatan los valores de nuestro país, a las que nos motivan a sentirnos orgullos de nuestro pueblo?, como por ejemplo, Centro Cuesta Nacional, con su campaña "Orgullo de mi tierra". Definitivamente las labores de responsabilidad social de parte de las empresas, tienen como resultados la obtención de posicionamiento en el mercado, fidelidad con los consumidores y motivación a la acción de compra o consumo de servicios que ofrece. Esto lo ratifica el mercadólogo Pedro Santana en su blog "Marketing y Mas".
En conclusión, es bueno que los consumidores nos enteremos que están haciendo las empresas por el cuidado del mundo. Que nos demuestren que no solo son maquinas para hacer dinero, sino que se sientan parte de un todo, parte de nosotros, parte de nuestras preocupaciones.
Volvamos al Verde!
Gracias a mi clase de ciberperiodismo, he decidido abrir mi blog. Compartiré las cosas que pienso y cosas interesantes de mi carrera.
Veremos como me va...
Suscribirse a:
Entradas (Atom)
